La plataforma de streaming HBO Max, propiedad del conglomerado Warner Bros. Discovery (WBD), se prepara para un cambio radical en su modelo de suscripción a escala mundial. Durante una reciente llamada de resultados financieros correspondiente al cuarto trimestre, JB Perrette, jefe global de streaming de la compañía, reveló que la expansión internacional de su campaña contra las cuentas compartidas comenzará formalmente en 2026.

Esta estrategia no es una sorpresa absoluta, sino la evolución de un programa piloto que ya ha mostrado resultados en el mercado estadounidense. A lo largo del último año, Warner Bros. Discovery ha intensificado su iniciativa de 'uso compartido pagado' en Estados Unidos, implementando avisos más directos y agresivos desde el pasado mes de agosto. Estas notificaciones instan a los usuarios que utilizan cuentas ajenas a formalizar su situación, ya sea creando una cuenta propia o pagando un cargo adicional de 7.99 dólares mensuales (aproximadamente 160 pesos mexicanos) para ser añadidos como miembros extra.

El anuncio cobra especial relevancia para el mercado latinoamericano, donde la plataforma ya opera bajo el nombre de Max en diversos territorios, incluido México. Tras consolidar su presencia en Europa y América Latina, y con lanzamientos próximos programados en el Reino Unido, Irlanda y la región de Asia-Pacífico, la empresa dirigida por David Zaslav ve en el control de las contraseñas una vía fundamental para aumentar el promedio de ingresos por usuario (ARPU) y alcanzar la rentabilidad de sus servicios digitales.

Expertos del sector señalan que esta medida sigue los pasos de gigantes como Netflix y Disney+, quienes ya implementaron restricciones similares con éxito financiero, a pesar del descontento inicial de los suscriptores. Warner Bros. Discovery apuesta a que la exclusividad de su catálogo, que incluye producciones de HBO, Warner Bros., y el universo de DC, sea suficiente para retener a los usuarios bajo este nuevo esquema de cobro.

Para los suscriptores en México, aunque todavía falta más de un año para que la medida se aplique de forma generalizada, el anuncio sirve como una advertencia clara sobre el fin de la era del acceso compartido sin costo. Se espera que, conforme se acerque el 2026, la compañía brinde detalles específicos sobre los costos que tendrá el 'miembro adicional' en pesos mexicanos y las especificaciones técnicas para validar el hogar principal del titular de la cuenta.