La red social X, propiedad del magnate Elon Musk, ha dado un paso estratégico para intentar recuperar la confianza y el presupuesto de las marcas comerciales. La compañía anunció recientemente el lanzamiento de un soporte ampliado para diversas relaciones de aspecto tanto en anuncios de imagen como de video, lo que permitirá a los publicistas reutilizar materiales creativos diseñados originalmente para otras plataformas de la competencia.
Históricamente, los anunciantes debían crear contenidos específicos con dimensiones determinadas para tener éxito en la plataforma. Esta limitación técnica representaba un costo adicional de producción y tiempo para las agencias de marketing y comunicación, especialmente en mercados competitivos como el de México. Con esta actualización, X busca eliminar estas barreras de entrada, permitiendo que una campaña diseñada para los 'Reels' de Instagram o los videos verticales de TikTok pueda ser implementada de manera casi inmediata en el feed de los usuarios de X sin perder calidad o formato.
Esta decisión no es coincidencia. Desde que Musk adquirió la red social en 2022 y cambió su nombre oficial de Twitter a X, la empresa ha enfrentado una caída significativa en sus ingresos por publicidad a nivel mundial. En México y el resto de Latinoamérica, las marcas han mostrado cierta cautela ante los cambios constantes en las políticas de moderación de contenido y la volatilidad de la plataforma. Al facilitar la denominada 'reutilización de activos creativos', X espera que las empresas no tengan que elegir entre plataformas por falta de presupuesto, sino que puedan incluir a X en su plan de medios digital sin una inversión creativa adicional.
La nueva funcionalidad soporta formatos verticales, cuadrados y horizontales de forma más flexible, optimizando la visualización del anuncio independientemente de si el usuario utiliza un dispositivo móvil o una computadora de escritorio. Según expertos de la industria tecnológica, esta es una de las apuestas más directas de la dirección de X para estandarizar sus herramientas publicitarias con los estándares actuales de la industria del marketing digital.
En un entorno económico donde la eficiencia presupuestaria es prioridad para las empresas mexicanas, la posibilidad de reciclar contenido de alta calidad podría incentivar una mayor actividad comercial dentro de la aplicación. No obstante, queda por ver si esta mejora técnica será suficiente para compensar las preocupaciones de las grandes marcas que han pausado sus inversiones en la red social durante los últimos meses.
